【今回のQ＆Aはこちら】＝＝＝＝＝＝＝

Q. プレスリリースについて

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A.

「メディアが喜ぶ情報」は
大きく3つに分類されます。

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　１．ニュース性
　２．ユニーク性
　３．社会貢献性

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「１種類の商品」であっても、
それぞれの切り口に合わせて
「見せ方」を変えることができます。

例えば
「オフィスおかん
　（https://office.okan.jp/）」
というサービス。

これは
「富山の置き薬」や「オフィスグリコ」と
似たサービスで、

お惣菜を専用冷蔵庫に届けてくれ、
食べた分だけ課金されるというものです。

この会社はパブリシティーがとても上手く、
サービスは1種類ですが、
何度もメディアに取り上げられています。

例えば、次のような見せ方をしています。

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＜１．ニュース性＞
「スタートアッププラン」はじめました！
　として、その時期に話題となっていた
「スタートアップ支援」の波に乗る。

＜２．ユニーク性＞
「会社の福利厚生として使えます！」
　をアピールして、
　他のBtoBサービスと差別化する。

＜３．社会貢献性＞
「オフィスおかんで一食を食べると、
　恵まれない国の子どもたちにも
　一食が提供される」

　という制度をつくり、話題をつくる。

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1種類のサービスでも
「見せ方」によって、

メディアが喜ぶような「伝え方」を
つくることができます。

ネタを考えたら、
次は実際にメディアに向けた
情報発信をしていきます。

このときにはまず、
「メディアに知り合いは居ないか？」を
探るのが優先。

もし知り合いが居れば、
そこにあたるのが、
取材を受けるための最短ルートです。

その方法が使えない場合には、
正攻法での攻め方となります。

まずは
「PR TIMES（https://prtimes.jp/）」
などを活用し、
メディアに向けて情報を発信します

（もしくは、メール・FAX・郵送にて
　情報を 直接届ける方法もあります）。

その後に、情報を送ったメディア先に
電話をかけ、概要を説明し、

「担当者へと繋いでもらえないか」を
交渉します。

内容が魅力的であれば、
そこで取材を受けることができます。

もし取材してもらえなかった場合でも
「担当者の連絡先」が手元に残るので、
そこに向けて定期的にパブリシティーを
送っていきます。

最初の手間はかかりますが、
担当者までたどり着ければ、
後は継続的な関係性構築となります。

 

 

 

 

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