起業家インタビューのthe Entrepreneur(アントレプレナー)インターンの大学生が起業家へ取材！

マスコミ・広告

2015.07.03

クールな目を養う

ブルーカレント・ジャパン株式会社代表取締役 / 本田哲也

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【クールな目を養う】

PR業界に進みたいと思っている大学生は、学生時代にどういった勉強をしておく必要がありますか？

　広告とかデジタルとか、みんな好きですよね。それも良いんですが、世界レベルで見ると日本の若者に欠けていると思うのが、ジャーナリズムの理解ですね。そこは欧米に負けてますし、アジアにも負けていると思います。「あの広告かっこいいよね」とか、「あのクリエイターすごいな」と言った話もいいんですが、「なぜこのニュースが今話題になっているのか、なぜこのニュースは報道されてこのニュースは報道されないのか」といったことは、みんなあまり話さないですよね。世の中を大きく動かしているのは、報道です。なので、報道とネット上のクチコミの関係などを勉強するのがいいと思いますね。具体的にやることといえば、人に会うことです。新聞記者や、雑誌記者の人に話を聞いたほうがいいと思います。「新聞社に就職したい、したくない」という話ではなくて、「情報はどのようにつくられるのか」ということを学びなさい、ということです。ジャーナリストや報道、番組制作なんかを知ったほうがいい。日本の場合、広告業界のプロでもあまり知らない人も多い。まず広く世の中に興味を持って欲しい。あとはみんな素直すぎます。学生に講義をすると、あの裏がどうなっていると言うと、「ええそうなんですかー！」と反応する。表面的にはそうなんですが、どういう裏のストーリーがあってこうなってるとか、疑ってかかるとか、何か流行っているけど、誰かが仕掛けてるんじゃないか？とか、そういう「クールな目」というか、視点を持ったほうがいいと思います。情報をそのまま受け取りすぎなんです。情報がどのように出てきて、広がっているのか、「クールな目」を養ってほしいです。

去年YouTuberプロダクションのUUUMと提携されましたね。今後ますますPRの手法が多様になってくると思いますが、PRはどのような方向に向かうと思いますか？

　あらゆるコミュニケーションにPRが組み込まれていきます。コミュニケーションに携わる人はPRをわかっていないといけません。例えば、「新しく発売する水なんです。これを世の中に広めてほしいんです」という仕事が来ます。それが今後は、商品そのものを作るところからの仕事になるんです。メーカーは、世の中に出ですぐ広まるような商品を作りたいと思うわけです。でも今はそれができていない。とりあえず商品を発売して、そこから僕らに相談するわけですよ。僕らは、「発売する１年くらい前に言ってくれたら」となるわけです。それに企業も気づいてきたので、１年後に出る商品のプロジェクトもあるんですね。それは従来のPRの話というより、商品開発です。PR会社は商品やサービスを広めるプロであるということは変わりませんが、これからは作るプロにもなっていけると思います。