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DAGMAR

DAGMAR（ダグマー）とは、広告効果管理法のひとつであり、広告効果を、認知・理解・確信・行動という態度変容の4段階でとらえ、各段階ごとに広告目標をあらかじめ設定し、その目標がどれだけ達成できたかを管理することをいう。1961年に全米広告主協会の依頼を受け、コリー（R.H.Colley)によって出版された本『Defining AdvertisingGoal for Measured Advertising Results』の頭文字を取って名付けられた。